Social Media ist (k)eine Marketingplattform.

Soziale Medien bieten einen Ort, an dem vieles Platz hat, man auch Werbung findet, aber allem voran sind soziale Medien erstmal genau nur das - soziale Inhalte erstellt von Menschen (und bots). Das kann also gefühlt ALLES sein.

Marketing ist eine gezielte Aktivität eines Unternehmens - es geht dabei um Werbung, Betreuung von Kunden, man behält den Markt im Auge und nutzt ihn für sich, lenkt ihn sogar, um sich selbst besser zu verkaufen oder bessere Produkte zu erschaffen.

Das alles kann dank Social Media funktionieren und gefördert werden - aber weil Social Media so viel mehr noch ist - muss man damit echt aufpassen. Vor allem als Einzelperson, die sich nicht als Unternehmen distanzieren kann.

Social Media ist ein Aspekt vo Marketing. Und deshalb auch nicht der heilige Grahl.

Na, wie viel Werbung wischen wir weg? Browser ohne Adblocker können das Internet allein wegen der Virengefahr nicht mehr bedienen. Und wenn uns etwas hooked, dann meist, weil eine Person uns etwas tolles vorstellt, das sie gar nicht selber verkauft - oder wir hängen an den Lippen unser Lieblingsmarken und Firmen, die schon eine Vertrauensbasis zu uns aufgebaut haben.

Das ist stark verallgemeinert, aber die Statistiken zeigen dieses Muster. Marketing auf Social Media als Einzelperson ist etwa so, als würdest du in einer lauten Schulklasse während der Pause versuchen die Kids davon zu überzeugen, deine Petition für “Rettet die Wale” zu unterschreiben. Social Media ist keine Ad-Break, wie du sie aus dem TV kennst. Und selbst da zappen viele weg oder schalten auf lautlos. (Es sei denn dir fällt so ein Bänger ein wie das Pommersche Lied by Rügenwalder Mühle … )

Auch wenn man sich wunderbar in sozialen Medien zeigen kann, sogar seine Sachen verkaufen - so ist es hilfreicher und auch für sich selbst unter Umständen gesünder, diese ganzen Inhalte als soziale Interaktion zu betrachten und nicht als die eine Plattform für Marketing. Social Media ist ein Tool für dich. Eines von vielen. Vielleicht auch ein Spielplatz. Und es kann sogar zum SPA Abend werden. Denn Social Media ist, was du daraus machst - wo du dich dort bewegst. In welcher “Bubble”.

Du erstellst und konsumierst dort Medien für Menschen. Content. Inhalte. Kreatives. Von dir, für andere. Vorangestellt immer: SOZIAL.

Und ja, das ist wiederum ein wichtiger Aspekt des Marketings - und der Grund, wieso wir überhaupt Lieblingsfirmen haben, denen wir vertrauen: Eine Verbindung zu uns. Zu dem was wir sind. Social Media zeigt dir, was Leute liebe und hassen, was dir wiederum wertvolle Informationen gibt, wie du was verkaufst, vielleicht sogar, welches Buch du als nächstes schreibst.

Also … Social Media? Wie geht das? Was postet man da eigentlich?

Ich glaube wir sind uns alle einig, dass für Social Media aus Unternehmenssicht ein guter Plan hilfreich ist. Wann poste ich was? Wo? Wie interagiere ich damit? etc. Aber das, womit die meisten struggeln ist doch eigentlich: WAS ZUM DROGGELBECHER POSTE ICH EIGENTLICH? UND WIE? Und muss ich überhaupt ein Unternehmen sein? Mindset? Inhalte? HILFE!

Dafür müssen wir erstmal eine Frage klären: Wieso willst du auf Social Media posten?

Was will ich auf Social Media?

Es gibt keine falschen Antworten, es gibt nur je nach Antwort unterschiedliche Probleme, Wege, Möglichkeiten

Ich teile gerne, was ich so mache.

Ich interagiere gerne mit anderen.

→ Ich mag die Aufmerksamkeit auf meine Sachen.

→ Ich gebe anderen gerne meine Aufmerksamkeit.

Ich möchte meine Produkte zeigen.

Ich möchte gesehen werden.

→ Ich möchte als die Person, die ich bin gesehen werden.

→ Ich möchte als Berufsperson gesehen werden.

→ Ich möchte darüber hinaus auch Erfolg und Reichweite.

→ Ich möchte Reichweite für mich.

→ Ich möchte Wachstum.

→ Ich nehme die Reichweite, die kommt.

→ Ich möchte Reichweite für meine Produkte

→ Ich möchte verkaufen

→ Ich möchte von Social Media und meiner Arbeit dahinter leben

Je nachdem, was du erreichen willst und dir erhoffst, musst du dir mehr oder weniger Gedanken über deine Postings machen. Sei aber auf jeden Fall zu 100% ehrlich mit dir.

Es gibt genug Leute, die sagen, ihnen ist Reichweite egal, sie brauchen keine Klicks, dennoch gucken sie ständig nach und sind enttäuscht, wenn sie keinen “Erfolg” haben. Wenn sie darauf angesprochen werden, ob sie dann nicht mal was ändern wollen, sind sie gleich beleidigt und beteuern, dass ihnen das ja egal ist und sie wollen “mit sich selbst” erfolgreich werden, ohne sich verbiegen zu wollen.

In dieser Erläuterung stecken ganz viele Red Flaggs und ein Mindset, das einen ganz schnell in den Po beißt. Und dabei ist es völlig normal, das so zu empfinden. Wir sind nämlich ganz andere Arten von Aufmerksamkeit und Belohnung gewohnt, als Social Media es bietet. Das Gehirn spuckt einen Haufen guter Hormone aus, wenn wir Aufmerksamkeit in Form von positiver Anteilnahme erhalten → Vor allem, wenn wir etwas dafür geleistet haben. Gleichzeitig bekommen wir eingeredet, dass beliebt sein enorm wichtig in einer Gruppe ist - was durchaus stimmt. Es können Ängste entstehen → Social Media lehnt mich ab → Meine Existenz ist gefährdet.

Dabei stimmt das nicht. Dein Wert und auch dein Überleben hängen nicht von Social Media ab - und selbst wenn Social Media und Marketing deiner Bücher wie der einzig wahre Weg aussieht, so sei dir versichert: Es gibt andere Wege dein Buch zu verkaufen → und viel wichtiger: Social Media ist nicht der leichte Weg, es ist der härteste, aufwändigste, anstrengendste Weg, denn wenn du nicht gerade viral gehst und diese Reichweite halten kannst, ist es ein unbezahlter Vollzeitjob, an dem am Ende sogar Nichts stehen kann oder im schlimmsten Fall: Hass und Hetze.

💡

Es ist wichtig, dass ihr euch klar macht, dass ihr von den Menschen im Internet etwas verlangt: Zeit und Aufmerksamkeit. Ihr habt nicht per se das Recht das einzufordern. Ihr müsst dafür schon etwas leisten, was es wert ist, dass man euch Zeit und Aufmerksamkeit schenkt. Deshalb ist das “Ich poste einfach worauf ich Bock habe” nicht mit dem Anspruch, Reichweite haben zu wollen zu vereinen. Zeit ist wertvoll. Wir haben auch nur so und so viel Energie am Tag für Aufmerksamkeit auf andere übrig. Aufmerksamkeit in Social Media auf etwas ist immer Verbrauch von sozialer Energie. Jede Person, die mit euch interagiert, nutzt dafür Energie - für euch - für euren Content. Deshalb ist jeder Like ein Fest, jeder Kommentar eine dicke Party und jede Person die folgt einfach Queen.

Macht euch diesen Wert bewusst.

Inhalte so erstellen zu wollen, dass sie diesem Wert gerecht werden ist nicht “gestellt” oder “fake”. Kunst davor geplant sein, darf auf Reichweite abzielen, darf verkaufen.

Problematisch wird es erst, wenn ihr anfangt Inhalte so zu präsentieren, dass ihr eigentlich nicht dahinterstehen wollt. DAS ist das einzige, was es zu beachten gilt.

Die Frage “Wie kriege ich mehr Aufmerksamkeit?” ist keine egoistische Frage → Um mehr Aufmerksamkeit zu erhalten gilt es eure Inhalte so zu craften, das andere davon etwas haben. Ihr macht tausende von Menschen damit glücklich.

(Ausgenommen jetzt mal Skandal abgreifende Hateposter, deren Wunsch nach Aufmerksamkeit und Geld über Leichen geht, ich denke jedem ist klar, dass wir hier nicht darüber sprechen.)

Okay, das war jetzt viel.

• Social Media ist also nicht einfach.

• Social Media ist nicht der ideale Weg zum Erfolg.

Deshalb ist es so wichtig abzustecken, was du von Social Media willst, ob deine Erwartung zu dem passen, was möglich ist, und diese dann gegebenenfalls anzupassen.

Vorweg schon mal das Mindset:

→ Du darfst enttäuscht sein, wenn du dir Aufmerksamkeit wünscht und keine kriegst

→ Du darfst enttäuscht sein, wenn Arbeit, die du leistest, keine Klicks bekommt

→ Du darfst mit dem was du tust erfolgreich sein wollen, du darfst Reichweite haben wollen

Aber all diese Gefühle sind heftig und können schnell in schadhaften Konsum von Social Media überkippen.

Zu Social Media allgemein:

→ Es gibt für alles eine Zielgruppe.

Manche sind sehr groß und schwer zu erreichen.

Manche sind sehr groß und leicht zu erreichen.

Manche sind winzig und schwer zu erreichen … etc.

Was groß und leicht zu erreichen ist, ist nur deshalb “leicht” ansprechbar, weil es sich meist um eine Form der Unterhaltung handelt, die schon oft genug vorgelebt und ausgeführt wurde, sodass man sich daran orientieren kann. Zudem gehört vieles im Mainstream zu den eigenen Interessen. Dazu später aber mehr.

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Wichtig ist zu wissen, dass wir auf nichts Anspruch haben, alles funktionieren kann, aber auch die perfekten Mainstream Ideen nicht zünden müssen. Denn wir haben nicht die volle Kontrolle. (!!!)

Was kann Social Media mir geben?

Angenommen, du willst Aufmerksamkeit, völlig egal warum. Ob Verkaufen oder einfach Interaktion:

1. Meistens bestimmt ein Algorithmus, was verteilt wird und an wen. Das ist praktisch ein digitales Sortiersystem, das wie folgt funktioniert: Bücher mit Hunden an Leute, die Hunde mögen verteilen. → Da das natürlich nicht so einfach ist und Hundefreund nicht gleich Hundefreund, und nicht jeder Hundefreund liest etc. - arbeiten Algos noch etwas detaillierter, manchmal gegen die User, manchmal nur fürs Geld und ganz selten können sie dich reich machen.

   1. Auf Webseiten wie Facebook, Instagram und auch Twitter muss man dafür bezahlen, dass man gesehen wird. (Natürlich lässt sich der Algo auch anders bedienen, aber vorrangig geht es den Webseiten um Geld).

      1. Instagram schaut, wem du so folgst und was du so likest und legt das unter anderem auch als diene Zielgruppe fest. Konsumierst du also nicht, was du selbst postest, wirst du nicht gut verteilt.

   2. Auf Twitch gibt es keinen wirklichen Algorithmus, dort zählt vor allem Glück und Vitamin B (andere Streamende kennen) - allerdings sind die Kategorien und Hashtags dort auch im Wachstum.

   3. YouTube pushed Inhalte jeden Monat unterschiedlich, passend zum aktuellen Weltgeschehen, was geklickt wird, wie die finanzielle Lage so aussieht. Schlüsselwörter sind dort extrem wichtig - und das andere Inhalte der gleichen Natur gerade im Trend sind.

   4. TikTok hat einen sehr präzisen Algorithmus und schüttet ziemlich zuverlässig deine Videos auch an die perfekte Zielgruppe aus, sogar ohne Tags und Schlüsselwörter, denn TikTok schaut sich auch an, wem du alles folgst und was du alles mit einem Like versiehst. Wenn du nicht selbst konsumierst, was du produzierst, hast du weniger Reichweite. Wenn deine Inhalte nicht die Qualität der anderen, ähnlichen, gewohnten Inhalte hat, wirst du sofort weggewischt. Je mehr du weggewischt wirst, desto mehr verschwindest du - dann aber pushed TikTok gerne zufällig mal wieder einen Post auf die Startseite, um die wieder eine Chance zu geben.

   5. Threads springt extrem auf gleiche Inhalte an, die man schon mal geliked hat. Wenn du dort in deiner Bubble bist und fleißig interagierst, hast du schneller Reichweite zusammen, als du gucken kannst, jedoch ist Threads rein auf Interaktion aus → extrem viel Arbeit.

   6. Ko-Fi und Patreon pushen nur bedingt Creator. Meistens zeigen sie als Empfehlung eh nur die eh schon großen Seiten an.

   7. Mastodon, Bluesky und X könnten nicht ähnlicher und unterschiedlicher sein. Es sind zwar auch Status-Nachrichten bzw. Kurznachrichten Social Media Plattformen, allerdings arbeiten sie im Hintergrund völlig anders.

      1. X oder auch Twitter genannt, ist brutal mit dem Algo. Einmal 2 Sachen geliked, landet immer mehr davon auf der “für dich” Seite und man sieht kaum Leute, denen man folgt - dafür muss man extra auf das Feed dafür, was aber natürlich eine Community aufteilt. Viele hängen einfach nur in den Vorschlägen herum, die Leute wollen immer “neues” und am besten mit viel Reichweite - und auf X dann gerne noch mit Stress, Ragebate und Hate. Gleichzeitig wird ein Account, der unterschiedliche Inhalte postet, nichts zahlt und im schlimmsten Fall Links nutzt, fast schon geshadowbanned (also ausgeblendet, ohne wirklichen Bann).

      2. Mastodon verlangt eigene Vernetzung. Das ist keine eine Organisation mit Servern und Technik - es sind verschiedene Menschen, Webseiten, Anbietende, Organisationen, die das System nutzen und einander verknüpfen.

      3. Bluesky hat einen soften “Algorithmus”, der sowohl Reichweite innerhalb deiner Bubble fördert, deine Posts aber auch an Interessierte auskippt, aber basierend auf dem, wem Leute eben so folgen. Die Community bildet den Algo. So wie früher. Auch ist die Interaktionsfreudigkeit der User deshalb etwas höher, weil man mit einem Like nicht sofort den eigenen Algo kaputt macht. User überlegen sich oft, ob sie etwas liken - weil das bedeutet, dass sie mehr dieser Inhalte sehen. Ja ich weiß, klingt seltsam, ist aber sinnig. Ich will nicht nur noch Bücher sehen, weil ich 2 Posts zu Buchvorstellungen geliked habe. Das ist einfach zu extrem. Mein Geschmack ist divers, und das kann Bluesky gut. Du baust dir hier den Algo selber und ist man erstmal in der richtigen Bubble: Gewonnen.

Wen treffe ich auf Social Media?

Kommen wir noch mal zurück auf das Thema: Was posten wir, wenn es um Aufmerksamkeit geht?

Marketing = Aufmerksamkeit.

Was wir an Social Media alle mögen → Aufmerksamkeit in Form von Anerkennung, Anteilnahme und Lob. Aber manchmal auch nur simple Interaktion. Nicht allein sein. Teil des großen Ganzen. Und dabei geht es um alle Themen dieser Welt. Was für ein gigantisches Potential für Marketing.

Social Media ist der Schulhof des Internets. Irgendwie sind wir alle dort, manche nicht mal freiwillig, manche verstecken sich in der Ecke, weil sie nur kurz eine Nachricht auf Twitter lesen wollten, andere johlen und kreischen mit ihren Freunden über ein virales Meme, wieder andere veranstalten einen Beliebtheitswettbewerb und tauschen sich wild über ihren Shopping Haul aus. Und manchmal sitzen wir auf der Bank am Rand, schreiben in unser Heft und fünf Leute stehen drum rum und schauen uns dabei zu - inkl. solcher Fragen wie: “Was machst du da? Schreibst du ein Buch?”

Und da sind wir schon ein bisschen näher dran an dem: Was poste ich eigentlich?

Wieso ihr an der großen Pause teilnehmt haben wir oben ja schon mal kurz geklärt. Jetzt ist das Ding → Was zeige ich da? → Aber noch nicht beantwortet.

Im Grunde ist es ganz einfach: Ihr macht das nur für euch und Zahlen sind euch absolut egal? Dann hast du bereits alles, was du brauchst. TU ES FÜR DICH. DU bist dein Follower. Du bist deine Zielgruppe, deine Reichweite. Aber sei ehrlich, so wie du auf Zahlen guckst und denkst “Mhhh schade…”, bist du nicht mehr in dieser gesegneten Blase des Tagebuchschreibens.

Du willst etwas → Dann gib etwas.

Wie war das noch? Beim Schreiben schaut mir jemand über die Schulter und fragt: “Was schreibst du da?”

Das ist deine Zielgruppe.

Zielgruppe?

Das ist wohl die am leichtesten zu beantwortende Sache für Autor*innen online: Deine Zielgruppe sind deine Lesenden. Aber da gibt es noch mehr.

• Leute interessieren sich für deinen Post …

  • Teils aus einfacher Neugierde an der Sache.

  • Teils, weil sie vielleicht so ein Produkt für sich entdecken, oder eine Person, oder ein Thema.

  • Teils, weil sie das auch gerne könnten und Staunen wollen

  • Teils, weil sie das an dir interessant finden, sie sind da, wegen dir. Das Schreiben macht dich für sie als Person spannend.

  • Teils, weil sie genau so was kaufen.

Du hast also mehrere Felder, die du da bedienen kannst und das jenseits deiner eigentlichen Zielgruppe: Leute, die dein Buch kaufen.

• Die Neugierigen kaufen meist nichts, ziehen vorbei, interagieren vielleicht mal, stellen oft Fragen und sind nicht das, worauf wir uns konzentrieren, aber was wir pflegen. Sie schenken uns Interaktion, neue Sichtweisen und Möglichkeiten.

• Entdeckende. Leute, die deine Arbeit entdecken und potentiell etwas kaufen. Das sind die Menschen, die wir behalten wollen. Ich erstelle meine Posts nicht mal unbedingt, um etwas zu verkaufen - ich will mich immer über meine Sachen mit anderen freuen und einfach zeigen, was ich anbiete. Gemeinsames Entdecken nenne ich diese Posting-Art. Verkaufen, nun das kommt durch die Entdeckenden sowieso, was aber viel mächtiger ist: Die Energie, die mir diese Menschen durch ihre Aufmerksamkeit schenken. Konzentriere dich ruhig auf Content für diese Personen, glaub mir, es zahlt sich aus. Aus ihnen werden Kaufende, Lernende, Neugierige, Freunde, Fans, Community. Sie haben das Potential für alles.

• Die “Ich will das auch können” Personen sind toll für den Austausch über das Handwerk, geben oft neue Perspektiven und sie sind Reichweite. Und auch Zahlen. Ob sie nun deine Sachen kaufen oder nicht ist egal, sie geben Interaktion, stellen Fragen, geben dir dadurch wieder neuen Content vor - und sehen schick auf dem Profil aus. Das sind eventuell deine Kolleginnen oder potentielle Kolleginnen. Fördern, Helfen, Kennenlernen → Das gibt Energie und Freude. Du bist dabei Inspiration. Auch das ist ein wichtiger Grund, Social Media Inhalte zu konsumieren. Inspiration.

• Leute, die durch das Schreiben zu DIR finden. Du bist spannend durch deine Art, wie die Content machst, welche Geschichten du erzählst. Vielleicht sehen das viele Menschen so, vielleicht wenige. So oder so, es wird passieren. Personenkult ist schwierig, parasoziale Beziehungen um so mehr. Entscheide ganz bewusst, was und wie viel du von dir zeigen willst. Echt sein ist besser als “nahbar”.

  • Was dieses echt ist? Die Antwort auf die Fragen: “Mache ich das, weil ich mir Lohn erhoffe? Würde ich das ohne Lohn tun? Würde ich das überhaupt tun?” Etwas nur für Lohn zu tun ist fair, aber wenn man etwas eigentlich völlig ablehnen würde und nur Reichweite oder Geld lockt, könnte das ein Indiz sein, dass man “unecht” wird. Du hasst es vor der Kamera zu sitzen? Natürlich bringt das mit am meisten, aber … es gibt Alternativen. Entweder du kannst lernen, es nicht zu hassen, weil oft dahinter nur nicht erlernte Skills stecken, die es zu erkunden gilt → oder tu tust dir weh ohne dafür auch noch was zu kriegen, vielleicht sogar noch Enttäuschung obendrauf … Wenn du vor der Kamera sitzt und es hasst, merken die Leute das. Glaub mir. Das ist es, was Empathie ausmacht. Schon anhand der Augen können Menschen so etwas feststellen. Auf Zwang nahbar zu sein ist nur schadhaft - für alle. Vor allem für dich.

• Leute, die deine Sachen kaufen wollen. Kaufende. Das sind Menschen, die schon mit dem Ziel ein Buch zu kaufen, auf Social Media surfen. Das sind nicht die Entdeckenden. Hinter denen steckte noch keine Kaufabsicht. Ja, auch Kaufenden wissen noch nicht, dass dein Buch bald auch ihres sein könnte, aber sie sind mit Kaufabsicht da, auf deiner Page, jetzt - und sie scrollen herum. Wenn du Pech hast, scrollen sie weiter. Es ist also wichtig, die nach Kaufbarem Suchenden mit sehr eindeutigen Informationen zu behalten. Social Media zum Verkauf ist ein dauerhaftes Pitchen. Zum Glück geht das Hand in Hand mit ALLEN ANDEREN Punkten.

Was bekommt Aufmerksamkeit und wieso?

Thema Mainstream → Anhand von Mainstreaminhalten können wir sehr viel lernen.

• Mainstream ist nicht schlecht, weniger Wert, hat nicht weniger Qualität. Nur weil viele etwas mögen, ist es nicht weniger wert. Es gibt gigantische Wissenschafts-Kanäle, die auf lustige Art Informationen vermitteln. Das ist auch Mainstream und offensichtlich alles andere als schlechte Qualität.

• Bereits vorgelebte Inhalte im Mainstream nachmachen? Das klingt doch verlogen, oder? Ist das geklaut? Wo ist das mein authentischen Ich? Verkaufe ich mich damit nicht eigentlich? Nun, nein. Alles was wir tun, baut auf dem auf, was andere getan haben. Wir erfinden das Rad nicht neu. Auch das was wir schreiben ist nicht so brandneu, wie sich das in unserem Kopf anfühlt. Besonders Themen aus der weißen, cis hetero normativen Privilegbubble sind im Buchmarkt so weit gestreut, dass man nicht lange nach einem Buchzwilling suchen muss. Vor allem, wenn man dabei nicht sonderlich streng ist, was die Handlung angeht. Mörder tötet, Detektiv klärt auf. Das gibt es hunderttausendfach jedes Jahr und es funktioniert → Weil es nicht darum geht, dass sich die Geschichte wiederholt, sondern wie sie es tut.

Und das gilt auch für Inspiration auf Social Media. Da haben wir auch schon das richtige Wort: Inspiration. Das passiert beim Menschen ganz von selbst → Wir bauen auf dem auf, was wir wissen und kombinieren das individuell, bewusst und unbewusst. Und so können wir auch von Social Media Inhalten anderer lernen.

Nachahmen und Inspiration bewusst nutzen, um zu erzählen, WAS DU VERMITTELN WILLST. Andere leben dir vor, wie sie ihre Geschichten der Welt offenbaren. Es gibt Techniken und Strategien, die gut dafür geeignet sind, deine Zielgruppe zu erreichen. Darum geht es. Das ist wie beim Schreiben, das Handwerk lehrt dich, wie du deine Geschichte so verfassen kannst, dass andere sie verstehen und lieben, wie du es tust.

Schwieriger wird es da bei Inhalten, die nur wenig Vorlagen zum lernen bieten. Da helfen dir die Standards der Unterhaltung, zum Glück sind die überall recht gleich.

Direktes Interesse. Wieso sollte jemand deinen Post lesen wollen? Das ist die wichtigste aller Fragen. Würdest du hängenbleiben und dir das anschauen oder durchlesen? Würdest du anhand deines Inhalts kaufen? Sei ehrlich mit dir. Wirken ähnliche Posts von anderen auf dich verlockend?

- Ranten (Aufregen)

- Extremer Erfolg (Eigenen Hype feiern)

- Skandal und Drama

- Interaktion

- Wichtiges Wissen

- Schön anzusehen

- Humorvoll

- Inspiration und Botschaften

- Spannende Geschichte

- Fanart

- All diese Punkte haben eines Gemeinsam → Man will wissen wie es ausgeht. Ob da eine niedliche Katze purzelt, die man sich zu Ende ansehen will, ob man was über das neuste Drama auf Booktok erfahren will und wer jetzt wieder blockiert werden muss, oder ob wir auf die Auflösung eines Witzes warten.

- Schauen wir uns die Punkte doch mal im Detail an. Was davon ist am schwersten zu nutzen, um Erfolg zu haben?

- Ranten → Easy → Wir können alle schnell mit jemanden relaten, der sich gerade aufregt. Es ist uns vor allem wichtig, als soziale Wesen, zu wissen, was für schlechte Dinge andere machen, oder aber auch wir machen könnten → Das führt dazu, dass Leute euch eventuell für euren Rant ankacken, weil sie sich unbedingt über eure Meinung oder Gefühle stellen müssen, um sich besser zu fühlen. → Oder Leute regen sich mit euch auf, um klare Stellung zu beziehen. → So oder so, am Ende habt ihr durch einen Rant vermutlich mehr Stress als vorher. Seid euch dem bewusst. Und verkaufen tut man damit auch nicht unbedingt was. Die Leute kommen nicht unbedingt für eure Bücher, sondern für den Rant.

- Extremer Erfolg → Schwieriger → Gönnen muss man Können, wir kriegen es selten aktiv beigebracht. Und je schwerer der Job und der Erfolg sind, desto härter wird es, sich mit anderen zu freuen. Wir bekommen in Social Media oft vermittelt, der Platz wäre eng, jemand würde uns etwas wegnehmen, wenn die Person Erfolg hat → Dann schaut euch mal die erfolgreichsten Tiktoker, Instagrammer und YouTuber an, ich wette mit euch, die meisten kennt ihr gar nicht. Es ist genug für alle da, so viele Leute sind nicht so banana und wollen Bücher schreiben (lul). Dennoch macht es all das schwer, mit Erfolgspostings Erfolg zu haben. Wir tendieren dazu, unsere Erfolge dann klein zu reden, was anderen auch sauer aufstößt. Hierbei sei zu raten: Sei einfach ehrlich. Erwarte nichts.

- Skandal und Drama → Easy → Das ist ein wenig der gleiche Käse wie mit dem Ranten, nur das man sich damit sowohl rechtlich als auch sozial furchtbar in die Nesseln setzen kann. So etwas muss gut überlegt sein. Dabei ist manches Drama EXTREM wichtig. Missstände sind immer ein Drama, wenn wir darüber aufklären, erzeugen wir damit einen kleinen Skandal. Es ist wichtig sich zu entscheiden, ob man die Verantwortung dahinter tragen kann → und damit umgehen kann, wie das Netz darauf reagiert. Drama bringt leichte Klicks, aber die größte Verantwortung und Arbeit in Social Media. Aber Drama muss nicht gleich ein Skandal sein. Euer Alltag ist voll mit selbst erzeugtem Drama? Es gibt genug zu Jammern? Ihr habt Buchcharakterdrama? Ihr könnt das humorvoll anbringen? Nun, die Punke, die ich hier aufgelistet habe sind ineinanderübergehend. Drama muss nicht zum Skandal führen, sondern kann zu einem Gag genutzt werden, obwohl es einen dramatischen Kern hat, wenn sich meine Friends to Lovers benehmen müssen, wie Friends to Enemies to Lovers → Drama → Humro → Spannende Geschichte.

- Interaktion → Easy → Wo wir schon davon sprachen … Nichts lädt so sehr zum Interagieren ein, wie ein Aufreger, Drama oder ein Skandal, gerne auch alles drei. Aber Interaktion kann auch unfassbar schön sein. Meinungsaustausch geht auch ins positive, oder neutrale. Im Internet gibt es allerdings etwas, das nennt sich “Rage bate”. Der Klassiker ist, zu behaupten, Pfannkuchen sind flache, sehr dünne Teigfladen aus der Pfanne und die runden, gefüllten Dinger heißen Berliner. In manchen Teilen Deutschlands hat man damit recht, aber nicht in allen. Leute fühlen sich bei so einem Absolut deshalb angegriffen. In ihrer Region heißt das nicht so, für sie ist etwas anderes korrekt, aber jemand stellt es als falsch hin und spricht ihnen damit ihre Realität ab. Und schon hat man einen Post mit 100 Interaktionen und einem der ältesten Streits der Welt. Es gibt Linguistik Kanäle auf TikTok, die leben allein nur davon. Dabei kann Interaktion wunderbar über total harmloses laufen. Wie simple Fragen zum Beispiel. “Meine Lieblingsjahreszeit ist der Herbst und deine?” - Ja tolle Interaktion. Leute werden antworten, aber… wie bringt das deinen Buchverkäufen jetzt was? Nun, hast du eine Herbstszene? Spielt dein Buch vielleicht bewusst deshalb im Herbst? Schon hast du einen Aufhänger, darüber zu reden, während sich die Leute in den Kommentaren anfeinden, weil es Menschen gibt, die den Sommer lieben. Du musst so was nicht forcen. Das kommt alles aus dir heraus, was du magst, was du schreibst - schau, was es dir bietet.

- Wichtiges Wissen → Schwierig → Man sollte meine, Ratschläge und Ratgeber sind extrem erfolgreich, so zahlreich wie Möchtegerngurus aus dem Boden schießen und mir für meine Unterleibskrämpfe empfehlen, jeden Tag drei Waschmaschinentaps zu fressen → Das Problem dabei ist jedoch, dass wirklich fundiertes Wissen nicht nur massiv vorbereitet werden muss und eben nicht so leicht zugänglich ist, wie Bullshit. Leicht zu glaubender Bullshit klickt sich super. Einfache Lösung für schwierige Probleme. Das ist nicht immer der Fall. Gerade wenn es ums Schreibhandwerk geht. Und wenn ihr auf Social Media Marketing für eure Bücher machen wollt, sind eure Inhalte zielführend rund um die Bücher gestaltet. Wissen über Töpfern zu vermitteln gibt euch vielleicht Reichweite, macht Spaß und alles, aber die Leute kaufen dann eher ein Buch über das Töpfern → Es sei denn, ihr töpfert Becher mit eingeritzten und aufgepinselten Bildern zu eurer Geschichte und erzählt vielleicht innerhalb eurer Videos was dazu. Und da haben wir es wieder → Themen verbinden. Wissen + Unterhaltung + Zielgruppe. Achtet aber darauf, dass sich die Zielgruppen wenigstens überschneiden. Wissensvideos über Rennreifen sind Nieschig genug, wenn sie eure Cozy Wanderer Berghütten Romance verkaufen sollen wirds eng.

- Schön anzusehen → Okay → Hübsche Dinge gucken wir uns gerne an. Aber die Interaktion ist schwierig. Schönes Bild, da lässt man vielleicht einen Like. Toller Buchtrailer, ja, nett, aber wenn ich da was lesen muss und nur von Pinterest geklaute Vidoes mit 0815 TikTok Musik sehe, swipe ich da auch schneller weiter, als die erstellende Person “Aber das Buch ist gut” sagen kann. Hübsch ist nicht umsonst oft nur nett. Und nett ist in Deutschland so gut wie “Meh”. Also muss das schön anzusehende wieder mit Inhalten locken. Stockphoto mit Zitaten → Joar. Illustration in der selbst Arbeit und individuelle Geschichte steckt → Mhm doch doch doch. Aber selbst damit kann man nicht übermäßigen Erfolg erwarten, und dann ist das auch noch teuer. Die Interaktion mit schönen Inhalten ist echt schwer, denn es gibt schon viel schönes im Internet. Da muss man sich wirklich in die hohe Qualität mit einreihen, oder akzeptieren, dass es vielleicht nicht so läuft. Was helfen kann ist natürlich ein gewisser Personenkult. Ein schönes Foto von dir im Wald mit deinem Lieblingszitat ist dann nicht nur schön anzusehen, sondern auch persönlich. Allgemein ist eine gleichbleibende Qualität der Schlüssel für guten Wachstum ohne Viralität. Sieht euer Feed immer ansprechend aus und die Inhalte dazu sind interessant, dann vertrauen euch Leute eher einen Like an. Aber dafür reicht hübsch halt nicht. Ihr merkt es wieder, es braucht andere ergänzende Punkte. Und zwar ua. folgende.

- Humorvoll → Okay → Humor ist eigentlich total super, aber auch schwer, deshalb bekommt er nur ein okay. Was ihr lustig findet, müssen andere nicht witzig finden. Timing für Humor muss man auch erst lernen, vor allem muss man lernen an sich zu erkennen, wieso die Witze bei anderen zünden und bei einem selbst lacht niemand. Wenn ihr erstmal eine Sekunde schweigend vor der Kamera sitzt und euch dann erst vorstellt, erwartet niemand, gleich mit Humor unterhalten zu werden. Die Energie für Witz und Spannung muss von der ersten Sekunde an greifbar sein.

- Inspiration → Okay → All die anderen Punkte können Inspiration beinhalten, Menschen fühlen sich von super unterschiedlichen Dingen inspiriert. Aber natürlich kann man Beiträge auch gezielt darauf auslegen. Erfahrung teilen beinhaltet nicht immer tiefes Wissen, manchmal sind es oberflächlichere Inhalte, die anderen Energie geben sollen. Ich kann ausführlich darüber sprechen, wie ich Depressionen durch Bücher überwunden habe, oder ich kann einen Post machen, indem ich anderen vermittele: Es gibt sie, die Lebensretter mit Seiten. ← Das ist Inspiration. Auch ihr selbst könnt Inspiration sein, manchmal auch ungewollt. Menschen fühlen sich nicht nur durch positives inspiriert, sondern auch durch negatives und im negativen Sinne. Es entspannt mich zu wissen, dass andere Abwaschen auch hassen. Wieder andere können das zum Anlass nehmen, sich über uns lustig zu machen und sich besser zu fühlen, weil sie damit kein Problem haben, das ist nicht unbedingt Inspiration, aber inspirierende Inhalte gerade über solche Themen laden genau jene Meinungsfanatiker ein, die denken, dass eine korrekte Meinung gibt.

- Botschaften → Schwieriger → Fällt meist mit Inspiration zusammen, ist sowohl lehrreich, als vielleicht auch unterhaltsam. Sie zünden nur bei der Zielgruppe, regen natürlich zu Diskussionen an, überzeugen aber eher selten Leute, die dem Thema komplett fremd sind.

- Spannende Geschichte → Schwieriger → Am schwierigsten für Reichweite und dabei immer der Schlüssel zu allem. Es kann spannend sein einer purzelnden Katze zuzuschauen, weil man sehen will, was sie noch anstellt. Genau so kann es spannend sein, zu erfahren, wie die Tropes eurer Bücher sich entfalten. Aber ob sich der Erfolg entfaltet steht und fällt mit der Zielgruppe und ob diese dann euren Beitrag auch noch verstehen. Katzenvideos sind einfach, jeder weiß, was einen erwartet, man wird eigentlich nie enttäuscht und fast jeder ist Zielgruppe und wer nicht Zielgruppe ist, wer will die schon? Aber eure Book Tropes? Oder euren Werdegang als Autor*in? Letztlich kombinieren wir nämlich immer Punkte von Oben mit diesem hier. Wer du bist und wieso du schreibst, das ist wichtiges Wissen, vielleicht sogar ein bisschen Drama, kann Humor enthalten und am Ende hat man eine spannende Geschichte. Das schauen sich tatsächlich viele Leute an, aber sie müssen das Versprechen, all diese Punkte zu bekommen, in der ersten Sekunde erahnen, damit sie dran bleiben. Das ist ein bisschen wie ein Foto von Brei. Kartoffelbrei ist lecker, aber ohne Deko nicht ansprechend. Kann man vielleicht Zutaten ergänzen, die sich auf dem Übersichtsfoto deutlicher abzeichnen? Die einzelnen Zutaten zum Beispiel?

- Fanart → Easy → Dieser Punkt ist etwas besonderes. Interaktion mit einem Fandom baut auf der Bekanntheit des Fandoms und deren starker Reichweite auf. Ich liebe eine Serie, viele andere lieben sie auch, wir verbinden uns und fangurlen gemeinsam. Memes, Fanart, Fanfiction, Gedichte, GIFs, und vieles mehr sind innerhalb von Fandoms schnell geliebt und verteilt. Ich lese immer wieder, dass Leute aus der Buchbubble sich nicht trauen, an Fandoms teilzunehmen, weil das ja ihre Verkäufe oder Reichweite nicht fördern oder verfälschen würde. Dem ist aber nicht so. Du schreibst, was du magst, die Serien, die du schaust sprechen dich vermutlich aus ähnlichen Gründen an → deine Lieblingsfandoms sind deine Zielgruppe. Du darfst deine Leidenschaften alle miteinander verbinden.

Ansonsten habt ihr einen Vorteil: Spannende Geschichten schreiben ist euer Job, Hobby, Berufung, wie ihr es auch nennt. Und tatsächlich lassen sich viele Dinge, die wir z.B. für Exposés, erste Seiten, erste Kapitel, Klappentexte und den Pitch lernen auch auf Social Media anwenden. Wir wollen die Betrachtenden direkt hineinziehen in das Erlebnis, dafür wecken wir mächtige Gefühle. Am besten gelingt das mit der passenden Zielgruppe.

• Moment, Mainstream? Das ist doch ganz schön gesättigt → Ist da nicht der Anspruch an Qualität vorgegeben? Ja durchaus. Die Leute haben bereits eine Erwartungshaltung, aber die gibt es generell an Content im Internet. Ob gesättigt oder nicht. Natürlich hat mancher Content einen engeren Erwartungsrahmen, als anderer → Letztlich kann man aber genau mit Erwartungen brechen, um Leute zu catchen, so lange eines gegeben ist: Das will ich mir anschauen.

• Aufmerksamkeit hochhalten → Wir sind wieder beim Brei. Wenn wir den Brei nicht schön fotografieren können, das Rezept aber eigentlich das spannendste ist, wieso dann nicht den Weg dahin zeigen oder … wieso überhaupt den Brei zeigen? Jeder kennt Brei. Aber jemandem beim Rumwuseln zugucken, während die Person etwas wichtiges sagt, das hält meine Aufmerksamkeit höher. Solchen Videos und Beiträgen gebe ich viel länger Zeit, um spannend zu werden. Ja maximal schiefer Vergleich.

  • Beispiel: Es gibt einen Instagram Kanal, da sieht man nur Hände, die gerade stricken, während die Person dahinter über Geschichtsideen spricht, die sie hat. Gelegentlich liest sie vor.

    • Top für die Aufmerksamkeit → Ich hab was zum anschauen, was meinem Gehirn ein gutes Gefühl gibt → Stricken folgt einem Muster, das ist zufriedenstellend, es zeigt Aktivität, ein Hobby, das auch mit Ruhe und Entspannung verbunden wird → Und dann erzählt mir jemand was dazu.

    • Top für die Zielgruppe. → Ruhe und Entspannung, Stricken, je nach Genre hat das eine Überschneidung mit Menschen, die bestimmte Bücher lesen. Einfach, weil das oft Menschen sind, die Hobbys schätzen. Sie fängt an mit: “Meine Buchidee, die mich nicht mehr schlafen lässt.” → OK das will ich jetzt wissen, weil ich kann am Ende dann ein Urteil fällen, ob ich das auch so schlaflos fände. Super für die Interaktion, man wird mit der eigenen Meinung gereizt.

    • Wir haben mehrfache Zielgruppenüberschneidung mit “Schön anzusehen, Wissenswert, Meinungsaustausch, Spannende Geschichte, Interaktion” Das ist ein typisches Posting-Rezept, das dauerhaft gut funktionieren kann.

    • Wenn die Qualität der Aufnahmen stimmt, geben die Leute dem Kanal auch eine Chance und folgen.

Qual oder Qualität?

(zur Erinnerung: Qualitätsstreigerung soll nur dazu dienen, eure Geschichten, Wünsche, Ideen ideal an jene zu kommunizieren, die ihr erreichen wollt.)

Ich spreche hier die ganze Zeit von Qualität. Ist ja schön, dass wir jetzt recht viel über den INHALT von Inhalten wissen, aber umsetzen? Hallo? Hilfe?

Das ist nichts, was man eben mal jemanden beibringen kann. Videos zu drehen, Posts zu gestalten, Grafik Design, Fotografie, das sind alles Skills, teilweise Lehrberufe oder sogar Studienfächer. Und wenn ihr Bücher schreibt, dann wisst ihr ja, wie umfangreich das sein kann. Allein wie man mit Hilfe von Grammatik und Satzbau einen Absatz so gestaltet, dass er sich inhaltlich und sprachlich gut liest, ist eine abendfüllende Lernarbeit, die dann auch noch geübt werden will.

Also die gute Nachricht: Ihr könnt das lernen.

Die schlechte Nachricht: Ich müsst das lernen.

Die halb-gute Nachricht: Einiges bringt ihr bereits mit.

Und nein, eure schriftstellerischen Hintergründe sind keine so große Hilfe, wie ihr vielleicht denkt. Wobei … mh, passt auf.

Ein Beispiel: Wenn ihr Bücher schreibt, dann “sollte” davon auszugehen sein, dass ihr eure Zielgruppe kennt und in der Lage seid, eine so kurze Zusammenfassung des Inhalts eures Buches zu erstellen, dass ihr es an die Zielgruppe verkauft kriegt. … Nein? Nicht jeder nickt gleich wild? Ich sehe dieses Thema fast jeden Tag. Hunderte Schreibende posten leidend darüber, dass sie kein Exposé hinkriegen oder anfangen zu Stammeln, wenn sie jemand nach ihrem Buchinhalt fragt. Weil auch das extra Skills sind. Grämt euch nicht, nur weil ihr Bücher schreiben könnt, könnt ihr deshalb nicht Prosa verfassen, perfekte wissenschaftliche Analysen gestalten, oder den ideal Pitch fabrizieren. Vielleicht einige von euch → die wissen dann aber auch ganz genau, dass sie da einen extra Skill erlernt haben. Dennoch fällt es leichter, mit dem Skill des Schriftstellenden, in andere Textarbeiten einzusteigen. Und genau das gilt auch für Social Media → Denn Unterhaltung, das ist ja euer Ding!!!

Es ist nur nicht immer ganz einfach, die Transition zu finden. Buchunterhaltung =/= Marketingunterhaltung.

Nutze, was du kannst. Lerne was dir möglich.

Transition Hilfe:

Erinnert ihr euch an “Show don’t tell”? Sicher, das haben die meisten Leute gleich zu beginn mal gehört, teilweise nicht erklärt gekriegt und dann Migräne bekommen. Show don’t tell will nichts weiter, als euch daran zu erinnern, dass durch Erleben mehr gefühlt wird, als durch einfaches erzählen. Manches muss erzählt werden, damit man direkt ins Erleben eintauchen kann. Und das geht im Kleinen wie im Großen.

• Erzähle ich, wie der Zauberer den Kristall findet? Langweilig. Das ist doch ein Plottpoint. Ich will erleben, wie er ihn aufhebt, was das mit ihm macht.

• Erzähle ich, dass jemand aufgeregt aussieht - oder ist es nicht sinniger, das zu beschreiben. Manchmal gibt mir die Beschreibung + Benennung mehr. Ich will mitfühlen können, dass der Charakter gerade den Kiefer anspannt, dass sich die Brust schwer hebt und senkt vor lauter unterdrücktet Wut.

Als Schreibende wollen wir unsere Worte so wählen, dass sie exakt das erzeugen, was wir den Lesenden erzählen wollen. 100% klappt das nicht, aber es gibt viele handwerkliche Möglichkeiten, so nah ran zu kommen, wir nur möglich. Und die gleiche Herangehensweise braucht ihr auch für Social Media.

• Was willst du erzählen?

• Was kannst du erzählen?

• Wem willst du es erzählen?

• Wie kannst du Gefühle wecken?

Nutze Zeigen, statt Erzählen. Locke die Menschen in deine Vision hinein.

Und das fängt schon damit an, ein Bücherregal im Hintergrund zu haben, damit Bookies beim Scrollen auf Social Media sofort wissen: OH JEMAND VON UNS! → Und wenn du dir ein Buch Poster in den Hintergrund klatscht. Zeigen, wer du bist, kannst du auch mit Humor und Tricks. Wichtig ist, dass wir nicht zu viel erklären müssen, wer wir sind und was wir sind.

Nutze Zeigen, statt Erzählen auch wortwörtlich, in dem du Visuell deine Zielgruppe vom Scrollen abhältst.

Jeder Post, jeder TikTok Beitrag, jedes Instabild kann eine Spannungskurve haben.

Ich fall auch mit den ersten Sätzen und Seiten meiner Bücher gleich ins Haus, und das aus verschiedenen Gründen.

Beispiel: In einer meiner Buchreihen ist die Hauptprotagonistin Neurodivergent. Damit tut sich die größte Zielgruppe der Welt: Die Neurotypischen - schon mal schwer. Während Menschen mit ADHS meinten, meine Charaktere wären ihnen so nah gewesen, wie noch nie jemand, kam von Neurotypischen: Versteh die nicht, die ist dumm, mag ich nicht, kann ich nicht nachempfinden, schlechtes Charakterdesign. Also was mache ich? Pack gleich auf Seite 1 einen unsichtbaren Disclaimer mit einer Szene aus Angststörung, Überforderung und Reizüberflutung, wegen einer U-Bahnhaltestelle. Meist lesen die Leute kurz rein und wer nicht zu meiner Zielgruppe gehört, denkt da eigentlich sofort: Mh ne. → Die Zielgruppe hingegen brüllt direkt: JA MAN DAS!!!

Oder wie offenbaren eine besondere Form von Setting, Trope, Magiesystem, teasern einen Konflikt, ein Geheimnis an. Erste Seiten in Büchern müssen klatschen, völlig egal, wie viele Leute behaupten: “NE NE ICH MACH MIR NACH EIN PAAR KAPITELN EIN BILD!” ← Wir wissen, dass das nicht so viele tun, wie immer behauptet wird.

Zeige klar und schnell das, was Spannung bringt, was der Post verspricht.

Spannungstot durch Atempausen. 3 Sekunden haben wir, innerhalb von 3 Sekunden entscheidet sich, ob jemand dein Video anschaut. Oder nur einmal Blinzeln bei Bildern, so wie 5 Worte bei Sätzen.

• Videos: Fall mit den Worten gleich ins Haus. Wenn du Videos aufnimmst, dann schneide ruhig die gefühlte Sekunde Stille am Beginn weg. Mach Cuts, oder schmeiß raus, was die Spannungskurve killt. Stell dir Videos mit einem Klatschrhythums vor. ZACK ZACK ZACK. Schlagwort, Info, Prämisse, Sinn, Unterhaltung, Schlagwort, Info, Prämisse, Sinn etc. → Das kann alles durch gutes Wording stattfinden, oder durch Bilder, durch Sprachqualität, Musik etc. → Ich hab die Erlaubnis viel mehr langweiligen Quark zu labern, weil ich rede wie 10 aufgedrehte Zeichentrickfiguren gleichzeitig. Und das kommt halt natürlich aus mir raus.

• Voice: Angenehm klingen. Nein, damit meine ich nicht, dass du eine sogenannte “schöne Stimme” brauchst. Du hat jede Person. Lediglich ein wenig Energie. Und die hast du schon, die entfaltet sich vielleicht nur nicht gleich vor der Kamera. Vor einer Kamera, in einem Interview etc. befindet ihr euch in einer neuen Kommunikationsform. Die will auch erst geübt werden. Mit Freunden sprechen heißt, sich immer erklären zu können, halbsätze durch die Gegend zu werfen und auch mal zu nuscheln. Der Druck in einem Interview ist entsprechend ein ganz anderer. Verständliche, kurze, präzise und doch echte, menschliche Sätze, mit dem, was du sagen willst … uff. Das ist viel. Das muss man üben.

  • Ja auch eure Stimme ist ein Social Media Inhalt, sogar auch mal für sich alleine stehend. Podcasts z.B. → Schön sprechen und schön klingen, das könnte man auch wieder als Skill betrachten, letzten Endes ist natürliches Sprechen aber immer der Key. Ich klinge wie ein Frosch, wenn man hintendrauf tritt, dennoch mögen die Leute meine Stimme, denn sie fühlt sich für sie natürlich an. Ist sie nicht, bin Autist, meine natürliche Stimme wäre absolute Stille - leider bin ich süchtig danach, mich mitzuteilen und korrekt verstanden zu werden. Also habe ich das gelernt. Und ich hab Kommunikation für mich gefunden, die sich deshalb natürlich anfühlt, weil sie genau so erzählt, wie es nötig ist, um mich zu verstehen. “AHA!” Denn genau darum geht es bei dem ominösen “Natürlich”. Es muss einfach nur zu dir passen. Und das tut deine jetzige Stimme bereits, nur vielleicht kommt sie vor Mikro und Kamera noch nicht so rüber, weil die Psyche echt guuuut blockieren kann. Ich kenne genug Leute, die den “wie klinge ich weich und achtsam” Kurs durch haben und unnatürlich rüberkommen ohne Ende, weil das gar nicht mit ihrem Selbst vibed. Es geht beim Performen durch Stimme darum, das was IHR seid herauszuarbeiten. Das kann man auch durchaus für sich alleine. Saubere Aussprache üben, viel mit sich selbst sprechen, Tonaufnahmen nur für sich selbst machen, Menschen und Voiceactor, die euch nahe sind, mit denen ihr euch identifiziert, einfach mal nachsprechen. Natürlicher Wachstum ohne viel Anstrengung. Schon eine einfache Atemtechnik kann alles verändern. Und natürlich kannst du dir auch eine völlig andere Stimme für deine Onlineauftritte zulegen, allein schon, um dich ein wenig zu distanzieren. Du darfst Kunst sein, in allen Aspekten. Ich kenne Kolleg*innen, die das ganz bewusst gemacht haben. Sie stellen jemanden im Internet dar. Das ist nicht unnatürlich oder falsch, das ist eben die Geschichte, die sie erzählen wollen.

• Bilder: Bildsprache ist alles. Ich muss mir das anschauen wollen und im Idealfall gleich ein bisschen was verstehen. Eine Katze, die neben Büchern und einer Kaffeetasse liegt ist natürlich dankbar ohne Ende. Aber auch ein leuchtendes Buch auf moosigem Waldboden kann massive Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Völlig egal wie hoch die Qualität ist → Dein Gesicht wird immer was bringen, Achtung aber vor Empathie. Menschen können sehen, ob wir uns unwohl oder gewollt vor der Kamera fühlen. Dann wissen sie gar nicht, wieso sie weiterscrollen oder denken “mh meh”, sie tun es einfach. Achte auf dich, tu dir nicht zu sehr weh, indem du dich in Situationen zwingst, die nichts zurückgeben. Es gibt Cosplayer*innen, die Hassen es das Haus zu verlassen, Fans zu umarmen, aber sie machen es dennoch, weil die Liebe allein zum Hobby und das Wissen, wie glücklich die Fans sind, ihnen alles zurück gibt. Du musst etwas nicht “gern machen” um es “gern zu machen”.

• Text: Das Wort muss sitzen. Und ich meine damit auch bewusst Wort. Manchmal sehen sie einfach schön aus, manche haben direkt eine Bedeutung, vieles kann durch eine Schriftart gehoben werden. Schlagzeilen schreiben ist ein eigener Beruf, aber als Schreibende sitzen wir schon mal näher an dem Skill dran, als viele andere. Und ja, da gibt es ausnahmsweise mal wirklich gute Fachbücher für, die dir das beibringen können.

• Musik: OK du wirst jetzt vielleicht nicht Musiker sein, aber du kannst Musik und Sounds durchaus zur Verstärkung deiner Botschaft nutzen. Achte aber darauf, dass das auch wirklich der Sinn der Musik ist. Einen viralen Sound nutzen kann bedeuten, dass du für dein romantisches Plüschcoverreveal einen Sound nutzt, der eigentlich als Meme für etwas ganz anderes steht. Damit erzeugst du dann das, was im Internet als “Cringe” bekannt ist. Achte bei Memes, Sounds und Musik darauf, zu was sie gehören, wie sie genutzt werden.

ABER das aller aller wichtigste, DER Ratschlag, der ALLES verändert! Wobei, es ist mehr eine Tatsache:

Deine Videos sind gut. Deine Fotos sind gut. Deine Texte sind gut. Deine Beiträge sind gut.

Hä? Wir sprachen doch gerade darüber, dass man an Qualität und Co., also dem Handwerk schrauben kann?

Ja. Kann. Aber weißt du was? Du musst nicht mit jedem Post erfolgreich sein. Mega krasse Qualität kann floppen. Angeblich niedrige Qualität kann ultra erfolgreich sein … Am Ende geht es beim Schrauben an der Qualität eher darum, dass du für dich das erreichst, was du willst. That’s it.

Ich poste ganz viel auf Social Media mit dem Wissen, dass das kein Potential für Viralität hat. Mir geht es manchmal gar nicht um die große Aufmerksamkeit. Du kannst deine Art zu posten mischen und das rate ich dir auch. Manche meiner Beiträge sind für die paar Leute, von denen ich weiß, dass sie es lieben werden - und es finden sich dann immer noch ein paar mehr, die mitziehen. Ich muss nicht erfolgreich sein. So funktioniert Leben nicht.

Wusstest du, dass die meisten Menschen, die von Buchverkäufen leben können, keine Bestseller-Autor*innen sind?

Groß groß groß … das ist nicht das, was man erreichen muss. Viele wollen nicht mal vom Schreiben leben.

Deine Beiträge sind gut. Sie bedeuten dir etwas. Du machst das, um mit der Welt in Verbindung zu treten. Darauf kannst du Stolz sein.

Der ultimative Geheimtipp für Buchverkäufe:

Deine Mama.

OK, vielleicht hast du keine oder so, aber was ich damit sagen will: Die Werbetrommel, die meine Mama für mich führt, als ständiges Empfehlen unter anderen Postings und Co. hat einen spürbaren Effekt. Die Werbetrommel meiner Lesenden, meine Kolleg*innen - das ist viel großer, als alles, was ich kann.

Mach das auch. Social Media, ey die liebe Güte, teile was du liebst. Teile Bücher, Inhalte von Kolleginnen und Freundinnen. Mach dich nicht fuchsig damit, dass alles dein Brand sein muss → Social Media gibt dir die Macht, anderen ganz viel Kraft und Liebe zu geben → mit nem Klick. Das schafft Freude für andere, und somit auch Kraft für dich.

Was ist Neid und woher kommt er?

Reizüberflutung → Manchmal ist uns das, was wir tun, einfach zu viel und ALLES wird negativ, schwer, anstrengend, unmöglich. Wir reagieren dann auch mal gereizt und sogar feindselig auf Erfolg anderer. Alles kann uns nerven. Vor allem gute Laune.

• Stress im Alltag → Nicht ganz so extrem wie die Reizüberflutung, aber allgemeine Unzufriedenheit schafft nicht gerade Zufriedenheit für andere. Und das ist Gönnen - wir fühlen Zufriedenheit für die Erfolge anderer. Gönnen fällt aber mal schwer, wenn gerade alles “Bäh” ist und die Empathie schlafen geht.

• Erwartungen → Wenn wir uns überlasten und “scheitern”, dann ist es hart sich damit auseinanderzusetzen. Oft liegt das gar nicht in unserer Kontrolle, aber die Gesellschaft trichtert uns das ein. Genau wie sie uns auch weismachen will, dass die Wiese beim Nachbarn viel grüner ist - und das ungerecht ist, wir haben uns doch so angestrengt. Das Gehirn reagiert extrem gut auf simple Lösungen, die dich selbst entlasten und Schuld verschieben. Und das kann ironischerweise sogar die Opferrolle sein, denn wenn wir Versager sind, dann ist es ja OK zu versagen - und wir müssen keine Verantwortung dafür übernehmen - bleiben aber auch unglücklich.

• Unglück im Leben → Wenn es mir gerade mies geht, ich kein Geld verdiene, mit allem irgendwie strande, dann neidet man nicht unbedingt bestimmten Personen etwas, sondern allen. Die Wut, das Unglück, die Trauer, vor allem aber die Existenzangst trifft dann auf persönlicher Ebene. Manchmal denken wir, wir sind neidisch, dabei heißt die Emotion Existenzangst. Und zu sehen, dass bei anderen klappt, was auch wir können, lässt uns panisch werden.

• DESHALB: Cognitive distortions checken.

  • Schau dir deine Denkmuster an. Überprüfe das, was du glaubst. “Er hat viel mehr als ich, ich fühle mich damit schlecht. Er hat Erfolg.”

    • Ich bin nicht gut genug

    • Er nimmt mir etwas weg

    • Er hat das nicht verdient

    • Immer alle anderen, nie ich

    • Ich kann nichts

    • Er hat alles und ist glücklich und ich muss unglücklich bleiben, weil er Glück hat

    • Ich kann es auch gleich lassen, es wird nie was

    • Weil ich neidisch bin, bin ich ein schlechter Mensch

    • Ich hab das eh nicht verdient.

  • Darin verbergen sich “alles oder nichts” Denkmuster, Übergeneralisierung, Verdrängung des Positiven, der Sprung zu Schlussfolgerungen ohne alle Informationen, Katastrophendenken, harte Verurteilung eigener Gefühle, Müssen/Sollen Extreme, harte Selbstbezeichnung, nicht verbundene Umstände persönlich nehmen.

    • Diese Begriffe haben vielleicht einige schon mal in der Therapie gehört. Kognitive Verzerrungen und Überbegriffe unter denen man sie zusammenfassen kann. Social Media ist eine Brutstätte dafür. Wenn ihr kein stabiles Gerüst für den achtsamen Umgang mit eurem Inneren mitbekommen habt, wird euch Social Media beißen.

  • Aber jetzt hab ich euch mit diesen Gedanken hier sitzen lassen. Lasst sie uns doch direkt anschauen. All das hier sind eventuelle Erklärungen. Tatsächlich können den oben genannten Aussagen mannigfaltige Ursachen zugrunde liegen.

    • Ich bin nicht gut genug → Du bist als Mensch geboren, die Rolle erfüllst du, mehr geht nicht. Wenn du gerade nicht das leisten kannst, was du willst, dann kannst du dich entscheiden, daran etwas zu ändern. Wenn du das jedoch nur glaubst, weil die Erfolg ausbleibt → Erfolg ist nie garantiert. Sogar Privilegierte scheitern manchmal daran. Sogar Reiche. Und was ist Erfolg ohne Glück? Gar nichts. Suchen wir nach Glück und Zufriedenheit im Leben, nicht im Erfolg, dann öffnen sich neue Denkwege.

    • Er nimmt mir etwas weg → Der Erfolg anderer nimmt dir nichts weg. Im Gegenteil. Ohne den Fantasy-Buch-Hype hätten wir nicht so viele neu erscheinende Fantasy Verlage und Bücher, Autorinnen auf dem Markt, wie jetzt. Du willst, dass deine Kolleginnen Erfolgreich sind, nicht nur, weil das schön ist, sondern auch, weil es gut für dich ist. Die Plätze sind nicht begrenzt. So viele Kunstschaffende gibt es gar nicht, wird es nie geben, weil das tatsächlich ein recht nischiges Interesse ist. Die Arbeit ist viel zu hart, als dass die “Oh ich mach das für Fame” Leute durchhalten würden. Und die Handvoll, die das für Fame machen und Erfolg haben, pff eh ja, lass sie doch. Außerdem nimmt dir niemand bewusst etwas weg. Leute atmen. Die Luft reicht für alle. Ausnahmen sind wirklich aktive soziale Konflikte, in denen dir ECHT jemand was kaputt machen will. Ist es das, was dich plagt? Dann reden wir hier nicht von Neid.

    • Er hat das nicht verdient → Alle Menschen verdienen alle Konsequenzen ihrer Handlungen. Glück kann so eine Konsequenz sein. Erfolg ebenso. Wirklich erfolgreiche Autor*innen stehen nicht da, wo sie sind, weil sie nichts tun. Vielleicht mag dir ihr “Tun” nicht korrekt vorkommen, aber dann ist es “wie sie es tun”, was ein Problem ist, was eine neue Frage eröffnet: Wieso juckt dich das? Willst du darüber aufklären? Hast du die Energie, die notwendige und wichtige Information zu teilen, dass JK Rowling eine furchtbare, andere verletzende Lebenseinstellung hat? Und geht es dir wirklich darum, wenn du sagst: “XY hat das nicht verdient?” Weil wenn es dir darum geht, dass jemand bösartig war, dann bist du nicht neidisch auf den Erfolg, du bist wütend über die falschen Konsequenzen. Also was ist es, was dich sagen lässt “Er hat das nicht verdient?” - Vielleicht musst du dir eingestehen, dass tief in dir eine selbstbewusst Stimme sagt: ICH habe das AUCH verdient. - Hör auf sie. Ja, du hast die Konsequenzen deiner Handlungen verdient. Kümmere dich um dich.

    • Immer alle anderen, nie ich → Ist das so? Ich schaue in die Welt und sehe Leid und “Versagen”, teilweise mehr als Erfolg, Reichtum, Liebe und Glück. Also es sind nicht alle anderen, die immer Glück haben - du bist nicht die einzige Person, die Schmerzen in der Brust fühlt. Aber das Schicksal, den Zufall, das EXTREM zu nutzen, um dich emotional zu entlasten ist gerade sehr hilfreich, damit das Gewicht nicht so auf dich drückt. Funktionieren müsse, Erfolgreich sein müssen … musst du das? Was sind die Konsequenzen? Wo schaust du hin, statt auf dich selbst? Auf alle anderen?

    • Ich kann nichts → Ja, ich auch nicht. Ich weigere mich das Konzept von “Können” zu nutzen. Das stinkt. Ich mache Sachen, am Ende kommt was darüber rum, für jeden ist das je nach Definition mehr oder weniger gekonnt. Ich höre nie auf zu lernen, ich mache ständig Fehler, ich schreite voran. Aber das ist nicht das, was du meinst. “Ich kann nichts”, ist wieder eine Entlastung durch Extrem, dass du gerade das Gefühl hast zu versagen und dir das erlauben möchtest. Theoretisch kannst du nämlich alles. Wie praktikabel der Outcome am Ende ist, das ist ne andere Geschichte, eine Geschichte, um die du dich kümmern solltest. Wenn der Erfolg anderer dazu führt, dass du dich schlecht und nutzlos fühlst, dann analysiere das. Sind die wirklich besser als du? Aber wenn du das erkennst, hast du auf jeden Fall das Potential, auch so gut zu sein. Das ist ja das schöne an unserem Gehirn. Wenn wir Verbesserung wahrnehmen können, haben wir schon einen Schritt dahin gemacht. Ich fand Cliparts und Wordeffekt Texte auch mal schön … Können und Sichtweise entwickeln sich. OK aber lowkey: Cliparts haben gerockt und jetzt lasst mich in Ruhe.

    • Er hat alles und ist glücklich und ich muss unglücklich bleiben, weil er Glück hat → Eine Mischung aus dem oben.

    • Guck dir an, was er alles kann. Ey, ich kann es auch gleich lassen, es wird nie was → Hallo nächstes Extrem. Zugegeben, ein bisschen hat sich mein Leben immer so angefühlt. Ich habe ADHS und Autismus, ich hab nichts zu Ende gebracht, nicht mal die Schule, aber ich war für alle dennoch immer das Genie. Was nützt mir das dicke Gehirn, wenn ich es wortwörtlich nicht nutzen bzw. steuern kann? Also waren “Ich schaffe es eh nie”, mein Leitmotto für fast mein ganzes Leben. Versuchen, Scheitern, Versuchen, Scheitern. Entsprechend neidisch war ich auch manchmal, vor allem auf Leute, die Dinge einfach machen. Ich mache jetzt auch Dinge einfach, aber auf meine Art. Ich label sie nicht mehr als Versuch, Scheitern etc. - ich mache und schaue, wie sinnig das Tun ist, wohin es geht, ob daraus etwas erwächst und wie ich es zu einem Punkt bringen, den ich will. Was alles nur die Definition von Versuchen und Scheitern oder Erfolg ist, nur mit ein paar mehr Worten. Und das braucht dein Neidgedanke auch. Mehr Worte. “Es wird nie was”, weil jemand anderes was schafft? Nein. Das ist nicht seine Schuld. Wieso also negative Gedanken auf ihn richten? Wieso Neid? Weil die negativen Gedanken auf dich zu richten weh tut. Du nutzt seine Definition und die Definition der Gesellschaft von Erfolg, vergleichst das mit dem, was du hast und labelst deinen Weg dann als “Scheitern”. Darum geht es. Und gleichzeitig entlasten wir uns hier auch wieder mit dem Extrem des “Aufgebens und im Leid Bleibens”. Du darfst aufgeben. Alles, was du nicht bewältigst, muss aufgegeben und losgelassen werden. Also richtige deine Energie, auf das, was du umsetzen kannst. Such deine Definition und deine Funktion von “Erfolg”, “Versagen”, “Versuchen”. DEINE. Nicht das, was andere umsetzen können. Und was weißt du schon über das Scheitern fremder Personen? Vielleicht weint dieser erfolgreiche Autor jeden Tag über sein Arbeitspensum. Wie viele Leute mir schon gesagt haben, sie wären neidisch auf meine Leichtigkeit in der Kunst → Ich bin schwer depressiv und brauche 2-3 Stunden zum aufstehen, Leben wollen ist kompliziert, ich weine 5x am Tag wegen nem Meltdown und schmeiße jeden Tag 20x alles hin aus Frust. Hi, ich bin laut anderen erfolgreich - und in Therapie. Laut mir existiere ich - irgendwie - und mache Zeug.

    • Weil ich neidisch bin, bin ich ein schlechter Mensch → Gefühle sind erstmal nur Gefühle. Auch negative. Nur dein Handeln macht dich zu einem schlechten Menschen. Aber ja, der Druck, der durch solche negativen Gefühle entsteht, der kann wirklich weh tun. Du magst jemanden oder willst jemanden mögen und BÄM → Neid macht alles kaputt. Deshalb ist es wichtig dahinter zu blicken. Neid ist ein Symptom.

    • Ich hab das eh nicht verdient. → Alle Menschen verdienen alle Konsequenzen ihrer Handlungen. Das hatten wir schon mal. Jetzt geht es darum, in dich zu blicken und brutal ehrlich zu sein. Nur weil du mal schlecht über jemanden denkst, weil du etwas nicht so hinkriegst wie andere oder wie du willst, hast du deshalb keine Strafe verdient. Ja, Erfolg kommt oft mit Fleiß, meist vor allem aber mit Glück. Das Leben ist nicht schwarz weiß festgefahren, all diese Begriffe hier … die sind Menschen gemacht. Das ist der Versuch, Konzepten einen Namen zu geben. Dabei schränken wir uns gerne ein. Verdienen? Was ist verdienen? Dass du leben darfst? Wer macht die Regeln? Die Gesellschaft. ← Also das, was innerhalb der Gesellschaft selbst am größten in Kritik steht. Gesellschaft kritisiert sich ununterbrochen selbst auf dem Weg zur besseren sozialen Funktion. Die ist nicht perfekt. Damit sind es auch die Label und Regeln nicht. Verdienen. Pff. Meiner Meinung nach verdient jeder nen Hug, nen Keks, Liebe und Freude. Du nicht auch? Klar, manche haben sich das bisschen verkackt, aber die haben ja nicht als Ärsche angefangen.